In 6 Schritten zum neuen Unternehmensnamen
Stillstand ist Rückschritt und besonders während und nach herausfordernden Zeiten, erkennen wir oft ganz klar, wo Veränderungen notwendig sind oder wo Optimierungsbedarf besteht. Die Notwendigkeit zur Veränderung frühzeitig zu erkennen und das eigene unternehmerische Handeln danach auszurichten wird gerade jetzt zum Erfolgsfaktor – und vor allem zur großen Chance, stärker aus der Krise hervorzutreten. Manchmal wird es dabei auch notwendig, den Unternehmens- oder Markennamen zu ändern. Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich neu ausrichten und umbenennen, erfahren Sie in unserem Leitfaden. Denn eins ist klar: Eine Umbenennung ist ein sensibler und komplexer Prozess, bei dem es viele Faktoren zu beachten gilt. Wir möchten Sie in dieser spannenden Unternehmensphase mit diesem Leitfaden Schritt für Schritt unterstützen.
Schritt 1: Ein neuer Name muss her Der richtige Zeitpunkt ist gekommen! Sie wünschen sich einen neuen Unternehmens- oder Markennamen oder haben irgendwie das Gefühl aus Ihrem aktuellen Namen „herausgewachsen“ zu sein? Dann starten Sie mit einem umfassenden Brainstorming im Team. Nehmen Sie sich ausreichend Zeit, die Favoriten festzulegen und prüfen Sie diese kritisch. Stellen Sie sich dabei folgende Fragen:
Starten Sie im Anschluss eine Internet-Recherche und finden Sie heraus, ob Ihre Namensfavoriten noch als Domain und in den sozialen Netzwerken verfügbar sind. Die Tools Lean Domain Search und Checkdomain können hier nützlich sein. Tipp: Haben Sie Ihre Favoriten gefunden und einem ersten Check unterzogen, holen Sie sich Feedback bei Ihren Mitarbeitern oder ganz vertraulich in Ihrem privaten Umfeld ein. So können Sie überprüfen, wie die neue Namensgebung auf Außenstehende wirkt und ob Sie eventuell zu Missverständnissen in der Aussprache, Schreibweise oder Bedeutung führt. So können Sie auch erste Vertraute mit ins Boot holen. Nach diesem ersten Basis-Check haben Sie die Qual der Wahl und küren Ihren “Gewinner”. Vergessen Sie nicht, diesen im Anschluss rechtlich auf etwaige Markenrechtsverletzungen zu prüfen. Gehen Sie lieber auf Nummer sicher und greifen Sie dabei am besten auf einen Rechtsexperten oder das zuständige Marken- und Patentamt zurück. Schritt 2: Vorbereitung ist alles Prüfen Sie die notwendigen Schritte zur Umbenennung unter Berücksichtigung Ihrer Unternehmensform. Vor allem die Umbenennung von größeren Firmen und GmbHs ist mit einem erhöhten Aufwand verbunden. Prüfen Sie, welche rechtlichen Schritte notwendig sind: Wird zum Beispiel eine Gesellschafterversammlung mit einem entsprechenden Beschluss oder eine notarielle Beglaubigung benötigt? Neben den unternehmensinternen Prozessen sollten Sie sich auch die Frage stellen, welche Ämter über die Namensänderung informiert werden müssen. Vergessen Sie nicht, dass bei der Änderung des Unternehmensnamens dieser auch im Handelsregister und beim Gewerbeamt eingetragen werden muss. Überlegen Sie im Anschluss, wo Ihr Unternehmens- oder Produktname aufscheint und wo er geändert werden muss. Denken Sie dabei auch an Vereine, Kooperationspartner, Telefonbücher, Branchenregister und Firmenverzeichnisse. Beachten Sie, dass gerade auf Social Media und anderen Plattformen die Namensänderung Zeit beanspruchen kann und geben Sie sich und Ihrem Team dafür ausreichend Vorlaufzeit. Tipp: Als Partner unserer weltweiten Shopping Community begeistern Sie 15 Millionen Shopper mit Ihren neuen Angeboten und Ihren neuen Unternehmensnamen. Ihr Logged-in-Bereich ermöglicht es Ihnen, Ihren Unternehmensnamen und Ihre Kontaktdaten schnell und einfach zu aktualisieren. So halten Sie Ihre Unternehmenspräsentation für Shopper stets am neuesten Stand. Schritt 3: Chancen und Risiken erkennen Eine Umbenennung bringt viele Vorteile mit sich und ermöglicht Ihnen mit frischem Wind neu durchzustarten. Ergreifen Sie die Chance, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke neu auszurichten – so können Sie beispielsweise eine völlig neue Zielgruppe erschließen, den Traum vom internationalen Unternehmenserfolg wahr werden lassen oder Ihr Unternehmen in Ihrer Region nachhaltig stärken und zur Nummer Eins machen. Bei all den Vorteilen, die eine Umbenennung mit sich bringt, sollten Sie jedoch nicht die Kosten und Risiken aus den Augen verlieren. Eine Umbenennung verursacht immer auch Kosten und diese sollten gut geplant sein, damit es keine „bösen“ Überraschungen gibt. Wir empfehlen Ihnen bereits im Vorfeld einen Kostenplan zu erstellen. Bedenken Sie, dass neben Verwaltungskosten, auch Ausgaben für Rechtsberatungen und -prüfungen, sowie für Werbemittel und die Neuausrichtung des Firmenauftrittes auf Sie zukommen. Auf der anderen Seite verursacht ein Umbenennungsprozess auch einen hohen personellen Aufwand. Beziehen Sie Ihr Team rechtzeitig ein, damit die Abwicklung und Umsetzung gelingt und der Zeitplan auch eingehalten werden kann. Tipp: Vergessen Sie nicht Zeitpuffer einzuplanen und Meilensteine für die Umsetzung zu definieren. Beim gesamten Planungsprozess sollten Sie sich mögliche Risiken bewusst machen, um diese gezielt vorzubeugen. Eine Namensänderung erfordert immer auch eine intensive Überzeugungsarbeit. Wir Menschen sind „Gewohnheitstiere“ und binden uns an einen Unternehmens- und Markenauftritt und genau deshalb ist hier Fingerspitzengefühl und ein professionelles Kommunikationskonzept gefragt. Bei all den Risiken von zu hohen Kosten oder einer möglichen Unsicherheit in der Zielgruppe - gilt eins: Sind die Kosten gut kalkuliert, das Projekt gut geplant und Ihre Kunden, sowie Ihr geschäftliches Umfeld gut vorbereitet, minimieren Sie Risiken gezielt. So entstehen keine unnötigen Einbußen - sondern die Chance, Kunden und Partner neu zu begeistern. Schritt 4: Setzen Sie ein Signal für Ihren Neuanfang Ein neuer Name ist immer auch ein Neustart. Auf Versprechen müssen allerdings auch Taten folgen und neben einem neuen Namen erwarten Ihre Kunden auch eine neue Strategie und attraktive Vorteile, sowie einen einheitlichen Unternehmensauftritt. Damit eine Namensänderung mit einem stimmigen Unternehmensauftritt einher geht, sollten Sie im Idealfall auch Ihr Logo und Ihren Slogan erneuern oder zumindest anpassen. Setzen Sie ein Zeichen für Ihren Neuanfang und arbeiten Sie spezielle Vorteile und Angebote aus, um Ihren Kunden die Veränderung schmackhaft zu machen. Dies bringt uns zum nächsten Schritt - dem Konzept. Schritt 5: Sie brauchen ein Konzept Für Sie als Unternehmer bedeutet eine Umbenennung auch einen hohen kommunikativen Aufwand. Schließlich müssen Sie Ihre Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten und Partner rechtzeitig über die neue Namensgebung informieren und Ihnen mit plausiblen Gründen erklären, warum Sie den Namen ändern – und welche Vorteile dadurch für sie entstehen. Mit Ihrem Kommunikationskonzept müssen Sie nicht nur einen hohen Informationsgehalt vermitteln, sondern auch schlichtweg begeistern. Tipp: Erstellen Sie ein umfangreiches Kommunikationskonzept und nutzen Sie dabei all Ihre Kommunikationskanäle - von Social Media über Website und Newsletter bis hin zu diversen Printmedien. So begeistern Sie mit einem multimedialen Konzept nicht nur Bestandskunden, sondern auch Geschäftspartner, Neukunden und die Öffentlichkeit. Heben Sie dabei spezifische Vorteile und positive Neuerungen hervor und bieten Sie einen hohen Informationsgehalt über die „großen“ Neuigkeiten. Veränderungen fallen vielen Menschen schwer. Um es Ihrer Zielgruppe leichter zu machen, können Sie sie gut auf die Neuigkeiten vorbereiten. Eine bewährte Möglichkeit ist es, Ihnen die Neuerungen mit kleinen „Teasern“ im Vorfeld schmackhaft zu machen und Ihre Neugier zu wecken. So vermeiden Sie es, Ihre Zielgruppe schlichtweg zu „überrumpeln“ und mit der Namensänderung vor den Kopf zu stoßen. Selbstverständlich können Sie auf diesem Weg auch Ihre Kunden bei kleineren Entscheidungen miteinbeziehen und im Rahmen von Blitz-Umfragen, ihre Meinung einholen. Damit können Sie die einzigartige Chance nutzen, das Zugehörigkeitsgefühl zum Unternehmen zu stärken. Tipp: Ist die Neugier geweckt, sollten Sie Ihre Kunden, Freunde & Fans nicht mehr zu lange zappeln lassen. Denn ein zu langes Hinhalten macht frustriert und bewirkt das Gegenteil von dem, was Sie erreichen möchten - das Interesse geht verloren. Wählen Sie also den Mittelweg zwischen Spannung und Informationsgehalt. Schritt 6: Vom Konzept zum neuen Auftritt Ist das Marketingkonzept erarbeitet, geht es an die Umsetzung. Jetzt gibt es viel zu tun: Von den Printmaterialien, wie Briefpapier, Visitenkarten, Verpackungen oder Imagefolder bis hin zum Onlineauftritt wie Website, Social Media oder Banner - alles wartet darauf, an den neuen Unternehmensauftritt angepasst zu werden. Das ist der beste Zeitpunkt, um frischen Wind in Ihre Werbemittel zu bringen und die Chance zu nutzen, Bestehendes zu hinterfragen und mit neuen attraktiven Werbemitteln zu begeistern. Wir wissen, dass dies eine intensive Phase für Sie und Ihr Team ist und Sie werden bestimmt nicht nur einmal das Gefühl haben, dass kein Stein auf den anderen bleibt. Bewahren Sie einen kühlen Kopf und freuen Sie sich, gemeinsam Ihr neues Firmenimage zu stärken, Ihr ausgearbeitetes Konzept in die Praxis umzusetzen und nach außen zu tragen. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg und Mut, neue Wege zu gehen und neue Chancen für Ihre unternehmerische Zukunft zu ergreifen. Quellen: https://sevdesk.at, 2020, Umfirmierung so gehst du vor https://www.namerobot.de, 2020, Firma oder Marke umbenennen - wann Namensänderungen Sinn machen https://www.kreiszeitung.de, 2017, Markennamen ändern: Darauf müssen Sie achten https://www.absatzwirtschaft.de, 2004, Namensänderungen professionell planen und durchführen
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Wo Sie kostenlose, lizenzfreie Bilder finden und wie Sie sie nutzen
Gutes und effektives Marketing braucht professionelle und ansprechende Bilder, mit denen die gewünschte Botschaft vermittelt wird. Aber genau solche Bilder sind nicht immer einfach zu bekommen. Fotos von Stockfoto-Anbietern wirken oft generisch und kosten außerdem Geld. Eigene Foto-Shootings sind aufwendig, verlangen einiges an Know-how und verschlingen dadurch ebenfalls ein gehöriges Budget. So muss es aber nicht sein, denn auf den passenden Seiten lassen sich neben Aufnahmen in gängiger Aufmachung auch Bilder mit unverbrauchten und "anderen" Motiven finden - und das meist ohne zusätzliche Kosten selbst bei kommerzieller Nutzung. Lediglich die Nennung des Urhebers ist bei manchen Angeboten notwendig.
Das Interessante an diesen Plattformen ist, dass die dort erhältlichen Bilder nicht nur kostenfrei, sondern hochwertig und hochauflösend sind, also die wichtigsten Anforderungen für eine praktische Verwendung abdecken. Wer also kein großes Budget für Bilder zur Verfügung hat, kann seine Anforderungen damit sehr gut abdecken. Da das Angebot an diesen freien Fotoanbietern mittlerweile sehr groß geworden ist, haben wir für Sie eine Liste der bekanntesten Anbieter von kostenlosen Bildern zusammengestellt, in der sicher auch die für Ihre Bedürfnisse passenden Motive zu finden sind. Exkurs: Achten Sie auf die Bildlizenzen Doch bevor wir zu dieser Liste kommen, ist noch ein Exkurs in die Welt der Creative-Commons-Lizenzen notwendig. Denn nicht jedes Bild wird unter der gleichen Lizenz angeboten und generell gilt, dass alle Fotos, die sie extern von jemandem beziehen können, grundsätzlich urheberrechtlich geschützt sind. Fotografen haben aber die Möglichkeit, ihre Bilder mit einer Lizenz zu versehen, die eine freie Verwendung erlaubt - das geschieht über die bereits erwähnten Creative-Commons-Lizenzen. Diese modular zusammengesetzten Rechtstexte legen verbindlich fest, unter welchen Bedingungen Bilder genutzt werden dürfen. Für jede Kombination aus den einzelnen Modulen gibt es einen Link, der zum dazugehörigen Rechtstext führt und dieser Link muss beim Bildnachweis angegeben werden. Praktisch für Ihre Bildrecherche ist, dass bei den meisten freien Bildanbietern in der Suche nach diesen Lizenzen gefiltert werden kann. Die verschiedenen Creative-Commons-Lizenzen Welche Lizenzen für die Verwendung von Bildern gibt es nun und was bedeuten sie genau? Eine kleine Übersicht zu Ihrer Orientierung. CC0 - Kostenlose, lizenzfreie Verwendung ohne Einschränkungen Wer diese Lizenz für seine Bilder angibt, verzichtet prinzipiell auf Urheberrechtsschutz. Denn Fotos mit dieser Lizenz dürfen:
CC BY - Bildnachweis notwendig Zwar dürfen auch Bilder mit dieser Lizenz kommerziell genutzt und frei bearbeitet werden, es ist allerdings notwendig, den Urheber und die Lizenz zu nennen sowie diese zu verlinken und einen Hinweis auf vorgenommene Änderungen beizufügen. Für Fotos mit dieser Lizenz gilt also:
CC BY-SA - Änderungen nur mit Veröffentlichung unter gleicher Lizenz Die Abkürzung SA am Ende dieser Lizenz steht für "Share Alike". Das bedeutet, ich kann das Bild so nutzen wie eines unter CC BY Lizenz, wenn ich aber daran Änderungen vornehme, dann muss ich das Bild unter der gleichen Lizenz veröffentlichen und kann nicht auf eine Lizenz wechseln, die mehr oder weniger Einschränkungen hat. Damit dürfen Bilder unter dieser Lizenz:
CC BY-ND - Keine Veränderung erlaubt Die Abkürzung SA wird hier durch ND ersetzt, was für "No Derivatives" steht und bedeutet, dass keine Veränderung am Bildmaterial vorgenommen werden darf. Das bezieht sich allerdings nicht auf das Bildformat. Das darf nach wie vor an die für Ihre Verwendung notwendigen Größen angepasst werden, sofern der grundlegende Inhalt des Bildes sich dadurch nicht ändert. Diese Lizenz legt also fest:
CC BY-NC, CC BY-NC-SA und CC BY-NC-ND - Lizenzfrei aber nicht für kommerzielle Zwecke Sobald sich in den Ihnen von vorhin bekannten Lizenz-Bezeichnungen die Abkürzung NC mischt, ist das für Sie das Zeichen, dass diese Bilder "non commercial", also nicht kommerziell verwendet werden dürfen. Die übrigen Bedingungen bleiben die gleichen, die kommerzielle Nutzung ist aber nicht gestattet. Vorsicht trotz CC0-Lizenz Wie die Aufstellung der Creative-Common-Lizenzen zeigt, für Sie ist wahrscheinlich die Nutzung von Bildern mit CC0-Lizenz am attraktivsten, weil Sie damit die meisten Möglichkeiten haben. Auf den Seiten, die wir Ihnen im Anschluss präsentieren, gibt es auch sehr viele dieser Bilder. Seien Sie dennoch vorsichtig, denn bei den gelisteten Anbietern können die Fotos anonym hochgeladen werden. Es kann also passieren, dass Sie ein Bild mit einer CC0-Lizenz nutzen, obwohl der eigentliche Fotograf diese gar nicht erteilt hat. Absolute Rechtssicherheit gibt es also nicht, auch wenn derartige Fälle selten sind. Zudem ist auch nicht immer sicher, ob bei abgebildeten Personen die Persönlichkeitsrechte gewahrt sind. Wenn Sie Zweifel haben, fragen Sie beim Urheber des Bildes noch einmal nach, wie Sie das Bild nutzen können. Warum Sie hier sind: Die Liste der Bilderplattformen Nach unserem rechtlichen Exkurs kommen wir jetzt aber zu dem Punkt, weswegen Sie eigentlich hier sind: Die Plattformen mit den kostenfreien Bildern mit freien Lizenzen. Unsplash Zumindest in der Wahrnehmung ist Unsplash jenes Portal, das den Trend für das Angebot an freien Bildern so richtig ins Rollen gebracht hat. Mehr als 1 Million Bilder sind dort mittlerweile zu finden und dank umfangreicher Suche und mehreren Kategorien auch praktisch zu durchforsten. Von Portraits, über Landschaftsbilder bis zu Stadtmotiven und noch mehr wird hier fast alles angeboten - und kaum etwas davon ist einfach nur Standard. Link: Unsplash Pixabay 1,6 Millionen Bilder, umfangreiche Such- und Filtermöglichkeiten sowie Grafiken und Videos - Pixabay hat sich zu einem wahren Favoriten unter den Bildsuchenden gemausert. Man fühlt sich hier fast wie bei einer Agentur, nur dass dieses Angebot größtenteils kosten- und lizenzfrei ist. Link: Pixabay Generated Photos Wie zuvor bereits erwähnt, können Bilder von Personen abseits von Lizenzrechten auch die Frage nach den Persönlichkeitsrechten an den abgebildeten Menschen aufwerfen. Mit Generated Photos können Sie dies umgehen, denn hier sind die Portraitfotos von einer KI generiert worden. Das bedeutet, die Personen gibt es gar nicht wirklich. Bei manchen Bildern fällt das zwar etwas auf, aber viele können auch als echtes Portrait durchgehen. Link: Generated Photos Icons8 Wenn Sie ein wenig selbst an der Bildkomposition feilen möchten, dann ist Icons8 die perfekte Spielwiese. Hier haben Sie nicht nur verschiedene Motive zur Auswahl, sie können diese auch zu komplett neuen Montagen zusammensetzen und damit Ihre eigene Kreation erschaffen. Link: Icons8 Kaboompics Liebevolle Detailaufnahmen mit ihrem eigenen Charme. Die Bilder bei Kaboompics üben sich meist in vornehmer Zurückhaltung, haben aber gerade deswegen das gewisse Etwas. Link: Kaboompics Picjumbo Zu vielen unterschiedlichen Motiven zu auch trendigeren Themen wie Essen oder Hochzeit gesellen sich Klassiker wie Architektur, Büro und Natur. Dank der umfangreichen Suche finden Sie auch hier schnell genau das, was Sie suchen. Link: Picjumbo Life of Pix Stadt- und Landschaftsaufnahmen sowie Menschen in deren Kontext stehen im Mittelpunkt von Life of Pix. Panoramas wechseln sich mit Detailaufnahmen ab, wer also nach urbanen oder Naturmotiven sucht, wird hier fündig. Link: Life of Pix DesignersPics Spannende Detailaufnahmen, die oft sehr farbenfroh inszeniert sind, zeichnen DesignersPics aus. Wenn Sie alltägliche Dinge und nicht alltägliche Inszenierung nutzen möchten, dann können Sie hier spannende Aufnahmen entdecken. Link: DesignersPics Startup Stock Photos Dieser Anbieter sagt mit seinem Namen eigentlich schon alles aus. Junge Menschen, die mit ihrer Idee durchstarten möchten in klassischen Büro-Umgebungen. Was nach Standard klingt, sieht hier nur nicht nach Standard aus, sondern eröffnet einen frischeren Blick auf Büro-Motive. Link: Startup Stock Photos Pexels Pexels selbst beschreibt seine Auswahl als "Die schönsten kostenlosen Stock Fotos und Videos von talentierten Kreativen". Wie schön das Angebot wirklich ist, überlassen wir Ihrem persönlichen Geschmack, die Bilder haben jedenfalls hohe Qualität und die Aufnahmen wirken nicht nur unverbraucht, sondern bieten oft auch ungewohnte Details. Link: Pexels CC Search Eine Suchmaschine, die zahlreiche Anbieter durchforstet, die Bilder unter Creative-Commons-Lizenzen zur Verfügung stellen. Die Suchergebnisse lassen sich nach den verschiedenen Lizenzen Filtern, womit Sie schnell lizenzfreie Bilder zu Ihrem gewünschten Begriff finden. Link: CC Search Und noch mehr Wenn Ihnen die bisherige Auswahl noch nicht genug ist, hier eine Liste weiterer Anbieter, bei denen Sie auf der Suche nach kosten- und lizenzfreien Bildern fündig werden können. Wir wünschen Ihnen schon jetzt viel Spaß und viel Erfolg bei der Bilder- und Motivsuche. morgueFile Albumarium Little Visuals Picography FOCA Skitterphoto Good Stock Photos Cupcake Snapwire Snaps ISO Republic Free Nature Stock Foodiesfeed Jeshoots Stokpic Titania Foto Photober Wunderstock Barnimages LibreShot NegativeSpace Stock Up Magdeleine Freeimages.com Altphotos freephotos.cc Stockvault.net Skuawk Rgbstock Realistic Shots Reshot Quellen: https://partner.myworld.com/ch-de/merchants/newsroom/news/royalty-free-images https://www.webdesign-journal.de/kostenlose-bilder-kostenfreie-fotos/ https://www.mds.eu/blog/kostenlose-lizenzfreie-bilder-sicher-verwenden https://wesaveyourcopyrights.com/2016/04/vorsicht-bei-der-nutzung-angeblich-lizenzfreier-bilder-von-anonymem-plattformen-wie-pixabay-co/ |
AutorIris Küng hat über 30 Jahre Erfahrung in Marketing und internationalem Handel. Seit vielen Jahren unterstützt sie KMU dabei, sich auf dem Markt sichtbar zu machen und mehr Umsatz zu generieren sowie unternehmerisch denkende Private, sich einen lukrativen Nebenerwerb aufzubauen (gold-digger.supply). Archiv
October 2022
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